讲好海外故事 护航企业发展

近日，山东省政研会发布了2023年度全省优秀政研成果名单，在获奖的45篇政研成果中，由中铁十四局海外公司推送的《“一带一路”背景下“走出去”企业讲好中国故事的实践与思考》赫然在列。这也是该公司第4次获评山东省优秀政研成果。

此项政研成果回顾总结了该公司多年来海外宣传工作的实践，取材于真实案例、聚焦于总结经验、致力于启示未来，生动体现了该公司对宣传工作的高度重视。正如该公司党委秘书长、政研成果作者之一张记力所说：“‘走出去’企业在‘一带一路’建设中，日益成为东道国经济社会发展的重要参与者和贡献者。因此，能否讲好企业故事、传播好中国声音，不仅直接影响企业在当地的品牌形象，还间接影响国家文化软实力的提升。”

该公司从深化宣传队伍建设入手，夯实宣传工作的人才基础。他们建立了政工员聘用机制，各海外项目设立政工员，负责稿件采写、媒体通联、资料上报等，并严格落实岗位补贴。他们实行宣传工作“周通报、月总结、年评比”制度，每周通报各单位稿件报送和发表情况，每月总结梳理宣传亮点、交流经验、部署下月工作，每年开展宣传工作评先评优和考核兑现。

得益于一系列有效的激励制度，该公司的宣传工作氛围愈发浓厚，通讯员的工作积极性愈发凸显，创新活力竞相迸发。多哥项目部通讯员周枫婷便是其中的优秀代表。“作为一名宣传领域的新人，没想到能获得公司的表彰，我将继续做好自己的本职工作，把一线最鲜活动人的故事宣扬出去，让更多人知晓我们的建设业绩，为提升企业在多哥当地的美誉度贡献绵薄之力。”在前不久该公司表彰的2023年度新闻报道先进个人中，周枫婷凭借实打实的工作成绩，荣获了“2023年度新闻报道特殊贡献奖”。像她这样热爱宣传工作的通讯员还有很多，他们立足各自项目实际，积极采写企业管理、十大正规买球的网站·(中国)官方网站、改革发展、十大正规买球的网站·(中国)官方网站、典型人物等相关稿件，有很多还登上了当地的官方报纸、网站、Facebook、Twitter等媒体，传播了中国企业好声音。

“好的故事应该是真实的、以小见大的，要客观真实、紧扣时代、娓娓道来，才能引人共鸣、打动人心。”该公司通讯员吕潇深有体会地说。她参与采访、挖掘的尼泊尔项目事迹，在今年1月的中央电视台一套《美美与共》栏目播出。节目中，该公司尼泊尔项目负责人丁斌、当地员工米兰·拉玛作为嘉宾，共同回顾了阿尼哥公路修复项目建设中发生的动人故事和惊险历程，讲述了这段跨越喜马拉雅山的动人友谊。

公司员工丁斌参加《美美与共》栏目讲述海外故事（中铁十四局海外公司 供图）

公司深知，与国内传播不同，国际传播有其自身的规律，只有认识规律、尊重规律、运用规律，才能提升传播力度，达到宣传效果。他们充分考虑当地文化习惯和媒体特点，采写接地气的稿件，多角度、全方位展示企业在当地的建设情况和社会贡献；加强与当地官方媒体合作，加大供稿量和曝光度，利用当地热门社交平台发声，同时积极开展线下传播活动，增加好感度。3月份，多哥最大官方报纸《多哥日报》上发表了题为《中铁十四局成为多哥基础设施建设的重要参与者》的文章，宣传了该公司在多哥的工程建设业绩，引发良好社会反响。

“讲好海外故事，是‘走出去’企业的发展需要，更是时代赋予的光荣使命。公司将牢固树立大局理念，积极融入国家‘大外宣’格局，着力加强国际传播能力建设，强化外宣工作探索创新，把中国故事讲得更加精彩，让中国声音传播得更加深远。”该公司有关负责人表示。

 【编辑：佳冰】